Anthura corporate identity

Anthura is wereldmarktleider op het gebied van veredeling en vermeerdering van Anthurium en behoort tot de top op het gebied van Phalaenopsis.

We verzorgden al jaren de vormgeving van de twee-jaarlijkse brochure terwijl de rest van de huisstijl het nog moest doen met verouderde  items. Bovendien werd er nog steeds gebruik gemaakt van een eenvoudig woordlogo. Er was dus behoefte aan een restyling om de totale consistentie van de huisstijl te waarborgen. Tevens werd de wens uitgesproken voor een 'beeldend' logo, geen woordlogo zoals daarvoor, maar een logo met vignet.

Een bloem-achtig symbool lag uiteraard voor de hand. Tegelijkertijd was een zekere onzijdigheid gewenst vanwege de twee totaal verschillende bloemsoorten die men voert: Anthurium en orchidee (phalaenopsis). Het toevoegen van de slogan 'Unlimited in varieties' was een voorwaarde. Verder was het noodzakelijk dat het logo ook vertaald kon worden naar een simpele één-kleur versie i.v.m. het gebruik op kartonnen dozen. Het oude woordmerk was rood en men wilde die kleur graag behouden.

Er zijn drie ontwerprichtingen gepresenteerd:

1. Unlimited in varieties

Het logo verbeeld 'unlimited in varieties' door verscheidenheid in vorm en kleur en refereert verder aan de hightech laboratorium ontwikkeling van nieuwe soorten door de 'doorgesneden stengel/cellen' symboliek.

Deze ontwerprichting is het uiteindelijk geworden en diende als vertrekpunt voor diverse huisstijl dragers.

2. Groei en bloei

Bij dit concept vormde het thema 'groei en bloei' de essentie. De sierlijkheid van een orchidee gecombineerd met de kolf van een anthurium vormde een stijlvol vignet. Ondanks de vele mogelijkheden tot doorvertaling van de vorm is dit concept een goede tweede geworden.

3. Beginletter vignet

Om een alternatief te bieden aan ontwerpvoorstellen 1 en 2 is er een concept ontworpen zonder thema in het logo, puur grafisch dus. Deze richting is het uiteindelijk niet geworden. Niet zozeer omdat het geen krachtig beeld oplevert, maar meer vanwege de associatie met bijvoorbeeld een luchtvaartmaatschappij of race-team. Een ander punt was de beperkte tweekleurigheid. Goed dus om mee te nemen als ontwerp exercitie en alternatief, maar de andere concepten waren geschikter.

Overige huisstijl dragers

We hebben verder een advertentie basis ontworpen en diverse andere huisstijl dragers, zie ook de portfolio website ontwerp en huisstijl ontwerp.